养殖发展带来行业成熟度提升，倒逼动保企业品牌深化，品牌对于动保企业已经是关乎生存和发展的重要体现，但目前品牌建设在动保行业依然是个盲区。品牌的重要性不言而喻，但是怎么做？却是一个很值得深思的问题。

  自今年以来，作为行业内为数不多的专业品牌管理机构，瞭望者与多家动保企业达成了品牌战略合作，在与企业高层深度沟通时，我们大家常常会带领企业进入品牌频道：为何需要打造品牌、品牌打造的思维逻辑、品牌打造应从哪几个角度入手？ 今天我们就来聊一聊——品牌打造过程中的关键点有哪些？

  品牌，从来就不是企业的自嗨，而是用户的选择。在瞭望者品牌管理体系中提到品牌打造的三个核心思维中讲到：竞争思维——差异化逻辑，我为何需要想起你，你有什么与众不同？为什么让顾客选你，如何让顾客记住你，这里面需要的就是差异化的定位。这个差异化的定位就能让顾客对你产生认知的点。

  从顾客的角度来说，我们记住这个品牌以及认可它需要一个什么样的过程：初识——了解——认可；当顾客有了需求，在市场上寻找一款产品，但是在市场中同种类型的产品琳琅满目，该如何明智的选择？顾客面对市场上千篇一律的宣传广告以及模糊不清的应用场景，会麻木，甚至产生厌恶；顾客希望看到一些不同的、眼前一亮、真正能够刺激到他的东西，进而对这个品牌有一个良好的认知，并且愿意花时间去了解它，直到最终认可它。

  “比如白酒市场趋于饱和时，诞生了代表了年轻花钱的那群人的江小白。说到喝白酒，我们脑海首先想到的肯定是一群年过中年的大老爷们，但年轻群体的市场还属于空缺。江小白正是瞅准了这一空白,建立差异，对品牌进行精准定位，并以此展开了铺天盖地的营销，从而让大家记住了这个品牌。

  等等这一些企业通过差异化的品牌定位清晰地将企业品牌形象深深地印在了顾客的记忆中。而对于顾客来说，这就是企业对外所展示的一张名片。

  当下顾客的心智都是先入为主。因此优先就显得很重要，所以很多企业在创立品牌和建立顾客认知的时候，往往都会强调自己是某某品类的开创者、领导者，因为这样更容易在顾客心中产生我们就是行业领先的认知。当企业抢先占据市场上的空白期，那么它就会在市场上天然形成一种强势的影响力，不管后来者在某一方面上是否超过它，顾客都会因以接受该品牌行业领先者的身份，并且以此为标准，而后来者即使付出几倍甚至几十倍的代价也不一定能够影响到该品牌的地位。

  这种先入为主的品牌往往在市场上牢牢地占据了顾客心智，再有同类竞品出现时，作为领军者，会有绝对的优势，别的产品充其量只能算作挑战者。企业率先确立自己在某一品类领先的品牌形象，就如同战场上抢占重要山头的先头军，易守难攻，牢牢占据着主动权，因为你就是这一个行业的标准。

  以美国苹果公司近两年推出的无线蓝牙——Airpods系列为例，在众多厂商陆续取消3.5毫米耳机孔之时，给众多用户所带来很多麻烦，充电口和耳机插口共用一个接口，当手机没电的时候就用不了耳机，但市面上的无线蓝牙耳机存在诸多问题：延迟高、充电不方便、与手机适配性差、不够智能等等问题，顾客迫切地需要一款真正的适合当下使用的智能无线蓝牙耳机，苹果公司抓住这一市场空白，推出旗下第一款真无线蓝牙耳机——Airpods，一时间风靡全球，备受欢迎，当年出货量就高达6000万部，营收达65亿美元，占全球无线%以上！

  品牌建设慢慢的变成了企业进入并参与市场之间的竞争的重要手段，它是企业核心竞争力的呈现，在企业开拓市场、内部凝聚等方面发挥着无比重要的作用。一个成功的品牌是员工开拓市场中最坚实的后盾。行业在持续发展，顾客思维也在逐步升级，当下的市场环境，顾客对品牌的认可度慢慢的升高，品牌的时代已经悄然来临。

  市场上同种类型的产品令顾客目不暇接，顾客为何会无缘无故相信你呢?我对你的信任从何而来呢？对企业来说，我们是不是比别人更值得用户信赖至关重要，这就一定要通过品牌来实现。只有在顾客心智中建立了认知，并且得到认同，才能成为一个真正成功的品牌；得不到顾客认同，所有的一切都是空谈，都是企业的自我陶醉，到头来是一场彻头彻尾的企业自嗨。

  因此，我们大家可以这么说：品牌是认同模式，品牌价值的明晰到最后都是是为了让顾客认同，因为顾客是企业赖以生存发展的根本；顾客如果不认同这个品牌，是不可能认可你的产品的，那么品牌也就无从谈起。

  比如顾客如果不认同你的企业是超微粉技术方面的专家，那么是不可能认同你的超微粉产品的；

  再比如，如果顾客不认为你的中药产品更具应用价值，那么，也不可能在那么多同质化中药市场之间的竞争中定格你的产品。

  因此品牌的认同度会直接影响企业在市场上的可信赖度。一个好的品牌是企业立足于市场的根本基石和坚实的后盾，是企业开疆拓土的重要武器，更是面对顾客时的底气。

  品牌对公司来说犹如领军的大纛，更是树立企业形象、提升企业核心竞争力的重要的条件。它不单单是企业形象的呈现，更是产品质量的保证，是优质的服务，是企业文化的结晶;品牌赋予了企业鲜活的生命力和非我莫属的无形张力，可以说品牌是决定企业长久发展的基石。

  然，品牌的打造并非一朝一夕能完成，而是一个循序渐进的过程，任重而道远，若企业急于求成，从而盲目炒作，虚假宣传，结果只能是段时间速成，而又迅速陨落；品牌的打造源于企业自身文化的沉淀以及核心竞争力的积累，首先对内我们要立足于本身，在技术和产品上多下功夫，加强内部凝聚力，修炼内功，提升企业系统竞争力；同时对外也要洞悉行业环境，抓住时机，攻入顾客心智；内外开花，打赢品牌这场战役！

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